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设计师侵权问题爆发 中国买手店和Showroom井喷背后

设计师侵权问题爆发 中国买手店和Showroom井喷背后 11月17日,设计师品牌deepmoss发布微博,称其设计被深圳品牌Zanlia咱俩“抄袭”,而被“抄袭”的产品就挂在Mode Shanghai服饰展其中的一间Showroom展出并接受订货。尽管,具体是否存在侵权有待裁决,甚至永无结果,但此次事件再次暴露曾经将洗涤品牌搬上T台、夸张宣传、侮辱大众智商的上海时装周处理事务、服务能力的真实水平。…

    11月17日,设计师品牌deepmoss发布微博,称其设计被深圳品牌Zanlia咱俩“抄袭”,而被“抄袭”的产品就挂在Mode Shanghai服饰展其中的一间Showroom展出并接受订货。尽管,具体是否存在侵权有待裁决,甚至永无结果,但此次事件再次暴露曾经将洗涤品牌搬上T台、夸张宣传、侮辱大众智商的上海时装周处理事务、服务能力的真实水平。

设计师侵权问题爆发 中国买手店和Showroom井喷背后

    具有中国特色的各种时装周,目前愈少抱有期待愈少失望,但是上述冲突中牵涉的设计师品牌、买手店、Showroom这一产业链正面临奢侈品市场走软、传统本土品牌消弭之下难得一遇的发展时机。上海时装周即使不办对行业并未有多大损失,但是新一代中国设计师借以生存和发展的土壤如果仍旧腐朽幼稚,那么时装产业对于中国或许只能继续几十甚至上百年的“制造”,而不是喊了十几年的“创造”。

    2010年,洪晃在北京创办买手店Brand New China薄荷糯米葱(简称BNC),主要代理中国设计师品牌,而彼时正值中国奢侈品市场最繁荣时刻,亦有一批中国设计师西方学成归来创立自己品牌,买手店和独立设计师品牌凭借洪晃巨大影响力及其掌舵的杂志《iLook》迅速成为中国时尚产业最热门的两个概念。至2015年,据行业研究咨询机构NoAgency统计,中国市场拥有约120间买手店,规模以上约25间,而各种设计师品牌更是不计其数,而洪晃在中国新兴时尚产业发展中毫无疑问是具有奠基人角色的。

    2013年开始,另一新事物“Showroom”亦开始在中国大量涌现,两年时间有约20个Showroom在中国出现,主要集中在北上广三大城市,其中又以上海为主。deepmoss品牌在社交媒体对上海时装周及行业发表不满正是基于此背景,而Mode Shanghai正是上海时装周主要面向客户的一项额外活动。

    行业研究咨询机构No Agency 创始人唐小唐表示,Showroom的出现可以说正逢其时,搭建目前中国本土设计师和买手店之间的桥梁,另外一些在国外市场发展空间小的品牌亦可以通过Showroom进入中国,满足中国市场一些先富和新富阶层较高个人追求,同时亦能促进更多交流,但是中国各行各业多年来的“大干快上”及“赚快钱”传统让这个行业目前有点脱离现实,“真正像BNC这样对行业有兴趣、有抱负的Showroom目前还是太少,因此数量上虽然繁荣,但是并不真实。”

    不过,有些事情正在改观。伴随着中国先富及新富阶层对Logo品牌的需求减弱,极具消费力的他们正在创造另外一个市场,尽管这样的设计师品牌市场很长一段时间仍无法和大众服饰及奢侈品行业的体量相比,但毫无疑问凭借中国超过1亿的中产及其购买力,该市场同样惊人,因此一些具有行业深厚背景的公司亦开始投资于此。

    2015年1月初,新加坡制造、贸易综合性企业ATX投资的两者时尚以Showroom的第一个项目在上海落地,BOTH Showroom坐落于寸土寸金的恒隆广场,长期对外展示。显然,凭借集团的资金实力和行业经验及资源,BOTH Showroom一落成便于那些在时装季短暂租用场地或在租用民居的Showroom拉开了距离,迅速成为中国最专业的Showroom之一。

    10月19日,在BOTH Showroom举办的2016春夏静态展及设计师分享会上,BOTH(两者时尚)代理品牌事业部总监Shawn Yuan在接受无时尚中文网采访时表示,时尚产业必须“专业人做专业事”。他表示ATX一直密切观察中国市场并做出多次调查,“三年前觉得时机成熟便部署此事”。

    BOTH(两者时尚)并不仅仅拥有BOTH Showroom,还包括买手店BOTH Boutique、以男士鞋履为主的自营设计师品牌BOTH Collection以及在线的B2C商店。“这一整套的项目基本涵盖了新兴设计师品牌市场主要部署,背后还有ATX的供应链、产品开发、品牌管理作为后盾,我们相信极少有企业在短时间内能够全部上马上述所有,目前我们观察中国市场多是单一项目运作,最多两个。”对于上述项目一次性巨大投资,Shawn Yuan表示看好中国市场及消费者对新兴品牌的需求。

    来自乌克兰的包袋配饰品牌KOFTA设计师Konstantin Kofta在接受无时尚中文采访时感叹中国消费者的接受程度远超过他的想象,而且潜力巨大。KOFTA创立于2012年,目前在中国的BOTH Boutique、MSPECTER、 Water Stone等买手店有售,零售价2500-16000元人民币。KOFTA亦是BOTH Showroom代理的品牌之一,Konstantin Kofta表示选择BOTH Showroom是看中其专业、完善的服务,“把所有的中间环节,包括货款,运输,清关,单据等非常细节的问题都解决了” ,而这些正是买手最担心的后顾之忧。

    BOTH(两者时尚)代理品牌事业部总监ShawnYuan称,作为Showroom这样的贸易平台,最重要的自然是服务,帮助品牌和买手一起成长,并扩张市场,“无论对于品牌或者买手,选择一个专业的Showroom可能会等于快发展1-3年。”据称,BOTH Showroom目前采用独创的“2+3”价值体系 ,“2”为“品牌管理”和“供应链管理”,“3”则是与此二者相匹配的“品牌推广”、“财务信用证管理”以及“价格优势”。Shawn Yuan 坦言若无集团作为后盾,BOTH Showroom亦很难做齐上述五点。

    与中国买手店、设计师品牌大量涌现恰好相反的是,欧洲市场该产业日渐式微,今年更是传出知名意大利买手店10 CorsoComo 运用实体公司Dieci Srl破产的消息,在此之前伦敦标志性买手店Browns亦选择委身时尚电商Farfetch,另外Band of Outsiders等众多新兴小时装品牌由于入不敷出最终选择破产。

    对于上述极具反差的现状, 研究咨询机构No Agency 创始人唐小唐表示,欧洲买手店的历史哺育了大量的设计师品牌,但如今大品牌愈加强势加之经济环境压迫当地消费且租金逐年上涨导致买手店和小品牌基本无法生存,这种情况反而促进了不少品牌进中国市场,不少在欧洲留学学设计或者有相关时尚产业工作经验的中国人便开始做起这样的“中介”工作,将一些国际品牌推销至中国。不过唐小唐称,这样的情况由于“中介人”本身的局限,往往仅囿于品牌推广,对品牌在中国的长久发展并不有利,国际品牌还是需要寻找能够共同发展的Showroom或者买手店代理,有利益捆绑才能真正共同发展,而收Showroom“摊位费”或者推广费的机构则较难有长期合作。

    BOTH(两者时尚)代理品牌事业部总监ShawnYuan表示公司此前的调查与唐小唐类似,中国消费者目前对新兴品牌的需求仍以国际品牌为主,BOTH Showroom目前以主要专注国际品牌业务,包括日本品牌。在19日的设计师分享会上BOTH Showroom便邀请了其代理的日本品牌gene par YUKIO MISHIBA的设计师三芝由纪夫以及英国品牌CONSISTENCE的设计师Tien Lu 和Fang Fang与一众买手及行业人士进行交流。

    中国设计师品牌产业的巨大潜力不仅得到中国市场的认可,国际品牌亦试图通过与本土设计师的合作来提升品牌影响力甚至进一步的销售。知名百货Lane Crawford连卡佛上海店开业时史无前例地引进了三个中国女装设计师品牌,而Galeries Lafayette 老佛爷百货以及电商Yoox在进入中国市场之时均与中国设计师有所合作。据No Agency预测,2030年中国设计师品牌市场规模保守估计将超过1000亿元人民币。

    1000亿的“蛋糕”对于产业链上所有行业的吸引力自不必说,但这有待于行业的集体协作,将最完美的一面呈献给消费者才能实现,而不是如deepmoss在上海时装周期间所发生的纠纷。

    事实上,不仅仅是模仿、侵权这一中国市场的顽疾影响新兴品牌产业的发展,其他问题亦已经开始逐渐暴露。据在北京某买手店合伙人向无时尚中文网透露,目前在和一些设计师的合作过程中容易出现未能按时按质按量履行订单的情况。该为请求匿名的行业人士表示,由于都是初创品牌,未有固定合作供应链,而一般情况下订单量未足够大到寻求有严格控制制造工厂,因此上述情况在合作过程中是需要买手店与设计师不断协作的主要问题,一旦不能履约,多方都会遭受损失。

    在零售行业,有专门做信用证管理的公司,特别是外贸进出口业务方面,不过据No Agency创始人唐小唐表示目前在买手店方面该应用较少,通常都是采购、分销协议,一旦违约多数时候可能都通过相互协商的方法解决,而不是通过第三方保险。BOTH(两者时尚)代理品牌事业部总监Shawn Yuan,BOTH Showroom正是基于上述行业现状才引进了“财务信用证管理”服务,“Showroom来做比金融机构更有优势,另外我们自身有供应链和买手店,亦可以减少违约,让买手店和我们Showroom合作的品牌完全不用担心。”

    BOTH(两者时尚)这样具备雄厚实力和经验的零售、贸易公司及旗下BOTH Showroom这样专业的Showroom无疑会帮助中国设计师品牌市场更加成熟、专业、规范,只有随着市场的成熟,产业链上的相关行业均专业起来,才能实现独立产业的目标。

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  • 编辑:崔雪莉
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