融媒体情况下，多渠道多维度拓展传统媒体节目品牌传布，关于电视行业的开展来讲具有无足轻重的感化

　　融媒体情况下，多渠道多维度拓展传统媒体节目品牌传布，关于电视行业的开展来讲具有无足轻重的感化。

　　别的本季《歌手》的创意片头挑选向“影戏”致敬：最标记性的设想是在片头中融入节目标合作引见，像影戏一样，艺人的名字前面还带上了编剧的名字，这个处置似乎是影戏中的演员表。能够说，节目组在出力打造最“视觉系”的一季《歌手》。

　　别的，节目标案牍与时俱进，将音乐的格式观极大水平上的放大，上升到时期的层面，符合了当下关于电视媒体宣扬功用的需求。与此同时，节目为每位歌手都出了一支出格的宣扬片并把“每期”改称为“每集”，提炼出该集的主题，如第12集突围赛主题是“一步之遥、步步惊心”。就情势而论，不能不说这一季《歌手》做到了极致（图4）。

　　声明：本文由入驻搜狐公家平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，概念仅代表作者自己，不代表搜狐态度。

　　手机作为挪动终端是具有浸透性的媒体情势，节目开辟官方微博、官方微信平台已成为品牌传布的常态化挑选。新媒体情况下，微博营销风行天下，借助它媒体便能够依托一针见血的内容，满意受众关于信息快餐式、简明化的消耗需求。

　　当新媒体以反应快速的机制、和蔼可掬的姿势和丰硕多样的情势进入人们糊口时，电视人开端猜疑：面临电视观众的老龄化和收集群体的年青化趋向，传统电视节目该何去何从？

　　其次，BGM在电视节目中的感化也不成小觑，一些节目开端在布景音乐高低足工夫：电视节目中音效起着描写形象、衬托氛围、加深观众印象的主要感化糊口效劳类，促使观众感情与节目结果交融。音效除在近几年鼓起的一些音乐选秀类节目、真人秀节目中使用普遍，还延长到了文明类节目傍边。

　　2019年第7季《歌手》真可谓是“华美”的回归。起首，不管是海报、先导片仍是正片的画面设想，节目组把艺术字融入到正片里，建造一批其实不简朴的笔划行动。比方，对歌手的人名处置我们看到了一种书法家创作的手写体、和布满平面感的静态交互。

　　快闪举动完毕并将视频建造完成后，将合集经由过程央视本身平台、收集视频平台等停止传布，惹起了更加普遍的到场，这不只激发了中国人本身与故国之间激烈的感情共识，也从侧面为央视深入烙印上支流文明传布最威望、最前沿的标签，可谓一举多得。

　　比照两季《典范咏传播》在观众中的数据反应能够发明，45-54岁中青年、65岁及以上老年观众占比最高，因而可知，这档节目不只得到了老年观众的喜欢，在中青年人群中也得到了较多的存眷（图5）。

　　如今电视节目中掌管人的形象设想也包罗在此以内，如《欢愉大本营》《每天向上》中，每期节目掌管人的打扮外型城市分离节目当期的主题内容停止同一视觉风格的打扮搭配和设想。

　　但是，跟着这一类营销方法的不竭深化，一档节目唯一官方微博微信的互动已显得惨白有力，节目制片人、导演、编导、掌管人等也在统一平台上开通小我私家微博，各个微博之间亲密存眷、互相转发，互动内容，从而构成联动结果的微博群多向传布，平面化地将节目台前幕后的故事通报分享给观众。

　　传统媒体时期，电视台是消息、影视剧、综艺、体育等差别范畴具有导向意义的公布者，引领着环球观众的举动爱好以至是糊口走向。但是，伴跟着互联网和交际媒体的鼓起，传统的序言生态和文明格式被逐渐突破：交际媒体和消息聚合使用软件的呈现吸收了年青受众的存眷；互联网推许的快餐式文明则催生了短视频和直播等新兴传布形状的兴起。

　　宣扬片的设想上，接纳的是一种“明星聚集”的方法，从1分多钟的预报片中，诸多明星悉数出面：有如德德玛、杨洪基、成龙等老一辈艺术先辈；有黄绮珊、王力宏等气力唱将；也有王俊凯、吴谨言等当红流量；以至另有陈彼得等如许的魂灵歌者。

　　明白电视节目标品牌定位可所以垂直发力于某一范畴，努力于在这一范畴上做大做强，成为数一数二的最具威望性的品牌。其指导职位能为节目和电视媒体带来宏大的社会效益和经济效益，这是同条理、同范畴的其他节目所瞠乎其后的。

　　每期一个话题，比方甚么色彩才是真正合适本人的？衣橱里的衣服都买对了吗？到底该当挑选甚么样的装扮方法会更都雅？怎样挑选差别场所的着装？

　　除上述最为间接的品牌营销推行，经由过程策齐整些公益举动激发话题会商，也能够极大扩大节目品牌以至是播出平台的传布力，进步节目在社会大众范畴的影响力，从而建立优良的品牌形象。

　　2018年，北京卫视推出了一档故宫文明综艺《上新了故宫》，一开篇便疾速得到了观众的承认。节目接纳了“专家+明星”的高朋形式，在兴趣科普故宫文明的同时，故意为传统文明增加年青颜色。

　　除此以外，在新的一季中，针对黄磊在此中烹调的环节，特地呈现了烹调办法的短视频；针对节目中的宠物们设想的“彩灯（鸭子）和H（柴犬）的恩仇情仇”等，让人觉得妙趣横生，很好的赢得了受众的存眷。

　　这不但是节目形式的立异，在立意层面也完成了打破，旨在激发新的文明征象，召唤、发动和到场一种全民互动传唱典范的文明举动。本着这一初志，节目在诸多媒体平台上投放了宣扬海报，以期得到最为普遍的受众存眷，比方针对都会白领，在写字楼宇中的电梯海报；针对一般市民，在公交站牌的海报等等。

　　比年来，愈来愈多的电视节目熟悉到校园糊口励志句子，要想在新媒体时期得以安身和开展，不只要建立产物的品牌形象，更要借助精密的品牌包装与品牌塑造，对其表层元素加以经心设想和计划，以明显的形象辨认凸起品牌的表征和标记。

　　除节目的识的不竭精密与立异，节目表示情势的变革也是品牌包装中极其主要的一环，比方舞美、灯光、字幕、屏幕设想等，还包罗节目标宣扬片、预报片、指导片等。

　　以最新一季的《奔驰吧》为例，第二期“鞍山特辑”，节目“以父之名”睁开比拼，高朋们面临来自鞍山钢铁厂的35对父子对决，纷繁戳中泪点，现场感念“养儿方知怙恃恩”，走心时辰让人动容。

　　《国度宝藏》是央视近两年喝采又叫座的一档文明类节目。经由过程小剧院情势归纳文物，极大地变更了观众的视听观感。其品牌的包装上可谓颇具匠心。

　　明白的品牌定位是每档电视节目在草创期间最为枢纽的一步，是一档节目最能表现差别和本性的处所。观众身处多种媒体方法的一样平常影响下，大而全的电视节目明显没法带来宽而广的传布力，与其破费大批人力物力投入节目建造与营销，不如经由过程细分市场来更好地发明时机和操纵时机，从而使电视节目在品牌创立和塑造方面更有根据。

　　以湖南卫视《神驰的糊口》为例，这是一档糊口效劳类纪实节目，与其他户外真人秀节目比拟，《神驰的糊口》明显是平平的，但这类平平成了抵触性和激越感满溢的户外真人秀节目市场上的一股清流。

　　起首，节目标LOGO设想就严密环绕栏目标大旨中心，接纳厚重沉稳的字体设想，字形边角处置则鉴戒了现代文物外型；同时LOGO设想将我国商周期间昌盛的传统贪吃纹样融入了标记，神韵实足。

　　在媒体交融不竭深化的布景下，各个电视节目或平台为提拔品牌形象纷繁探究更好的方法本领，以求在剧烈的行业合作中占据一席之地。

　　电视节目建造契合“短平快”为次要特性的3分钟短视频并加以投放，既能够满意用户分片化工夫的寓目需求，又能够完成平台内容的互相嵌套，到达与长视频互补的结果。

　　融媒体时期，与新兴媒体比拟，电视与播送等传统媒体最大的劣势即是节目内容与节目编排，具有大批人材资本的传统媒体刚好能够操纵这一劣势经由过程短视频来扩展节目标影响力。

　　普通以公益性举动为主，表现出节目大概播出平台的社会义务感，彰显出电视媒体的人文性，如许不只能够在社会上激发激烈反应，也会为节目标品牌传布制作消息点。

　　抛开告白的身分，节目中关于某些短视频平台的使用与植入也阐扬到了极致，在第1、二季《神驰的糊口》中，快手成了首席糊口记载官，明星高朋们经由过程这些短视频平台来公布本人参与节目后的糊口感悟校园糊口励志句子，以至透过明星小我私家的账户来公布节目标相干短视频，操纵明星自带的粉丝来扩展节目标传布。

　　再有BGM方面，《国度宝藏》第二季加大了原创力度，与第一季中许多滥觞于影视剧的布景音乐比拟，第二时节目音乐总监关大洲教师再次操刀，由宋佳等演唱的《人世乐》，琵琶吹奏家赵聪等合奏的《醉承平》，纯音乐《景明》《折柳》等，或含蓄游扬，或大气恢弘，与节目标气质完善符合，极大衬托了归纳结果，同样成为了新媒体上刷屏的核心。

　　这档节目2017年11月起播出，今朝播出了一季，第一季共41期，从第一季《好色之师》观众组成和集合度上来看，25-34岁观众和低级雇员的占比最高，可见节目在女性白领人群中的影响力（图1）。

　　电视媒体具有笼盖面广、公信力强等自然的传布劣势，在传布过程当中观众较简单留意到一些新奇又富有创意的节目商标，经由过程共同的布景图案、标记或首创的美术型笔墨在观众心中留下深入印象，使观众在任何场所看到相似的图案都能想到节目的志，于无形中提拔了节目标影响力。

　　跟着媒体交融的不竭深化，一个主体、多种形状的显现方法曾经非常遍及，电视、报纸、杂志、播送、收集、手机等都能够衍生出差别传布形状的产物。

　　时髦糊口类节目在电视荧屏中已不足为奇，怎样立异成为枢纽，深圳文娱频道的《好色之师》便将眼光瞄准了穿衣搭配中的一个环节——色彩搭配。

　　电视节目品牌表层设想需求对节目标各个方面停止精密包装，团体中有细节，细节中显本性，从而塑造明显的品牌形象。

　　CSM微博阐发数据显现，以“奔驰吧”为枢纽词，在5月份1-7日内共有微博272条，总转发量216363次，总批评量208175次，总点赞量710957个，此中综合排名第一的微博内容即是Angelababy的“养儿方知怙恃恩，爸妈感谢你们”，共获赞124777个赞（图6）。

　　电视节目在提拔本身传布结果以外糊口效劳类，挑选与其他媒体停止搭配组合或协作，停止多渠道、多向度的传布营销已成为通例。只需找准传布与营销的最好出力点，便能到达事半功倍的结果。

　　以中心电视台《典范咏传播》节目为例：这档节目丢弃了音乐节目标竞演形式和文明节目标答题形式，研收回一种“轻赛制、重传布”的架构，中心诉求牢牢环绕古典诗词的旋律新编、歌曲归纳、群众传布，强化时期性和时髦感。

　　微博表示上，“宋雨琦比郑恺多举一千克”、“王彦霖哭了”等话落款列当天话题会商榜首。节目走心的编排和“父与子”这一中国人不善言表的感情表达，使恰当期节目不只博得了大批观众，还在微博与微信上激发了明星大V们的普遍批评与转发，连续发酵，让节目标话题性进一步爬升。

　　能够说，纯真地依托传统电视媒体本身来停止节目标传布己很难到达预期结果，在媒体交融大情况下操纵多种行之有用的方法打造或重塑节目标品牌，依托媒体交融，多渠道多维度拓展传统媒体节目品牌传布，这关于电视行业的开展来讲具有无足轻重的感化。

　　一档节目经由过程建造宣扬片及宣扬海报，在本身媒体和户外媒体长进行投放是传统的品牌传布方法，起首，需求节目建造者除在电视媒体本身以外，分离电视节目自己的本性、气势派头、特征和媒体特征来挑选宣扬片及海报播出或投放的媒体平台；再有即是创意，筹谋节目宣扬片及相干海报仍旧需求创意为之如虎添翼，到达为虎傅翼的结果。

　　这档节目以高学历观众的收视劣势最为较着，在71都会大学及以上学历条理观众中，节目播出后品牌效应逐步凸显，本季畴前期到中期显现出较为较着的分期上扬的态势（图2）。

　　节目约请自带流量和话题的正能量收集红人、时髦行业出名媒体人、出名时髦博主、时髦达人和具有必然出名度的模特、影视明星、歌手、谐星等作为高朋，联袂将《好色之师》打形成一个引领时髦潮水又具兴趣性的特“色”节目。

　　以糊口效劳类节目为例，融媒体时期，人们获得各类资讯的方法与路子变得丰硕校园糊口励志句子，经由过程电视收看糊口效劳类节目早已不是获得相干资讯的独一路子，如许的布景下，传统媒体上的糊口效劳类节目不管是选题仍是筹谋，都需求疾速顺应时期的变化和社会的开展，向更深度和更广度停止拓展，做到与时俱进、开辟立异。

　　近几年，短视频营业兴旺兴起并疾速开展，短视频早已不是草创时以模拟和对口型为次要方法的简朴复制，而是逐步被愈来愈多的原创且寓教于乐的内容所代替，建造者能够扼要地形貌一部影戏故事，大概就社会成绩、征象等表达概念，与此同时，用户对短视频中内容与编排的请求也愈来愈高，这就为传统电视节目标营销缔造了十分有益的情况前提。

　　实在，这个时期为传统媒体供给了宏大的开展与突围空间，擅长鉴戒新媒体的传布和营销方法，取其长，补己短，操纵本身特征，放大本身劣势，将电视品牌影响力最大化，才气在这一时期突围胜利，从而得到更好的远景与开展空间。

　　比照两季《国度宝藏》在观众中的数据反应能够发明，45-54岁中年观众、65岁及以上老年观众占比最高，别的，中高学历观众也是该节目标主力军（图3）。

　　2019年春节时期，由央视倡议，构造了天下各地一同演唱《我和我的故国》的自觉快闪举动，一工夫，北京、深圳、成都、厦门等地一同到场出去：各行各业的人们深化到各地机场、车站等春运时期人流麋集地，清华、南开等各大高校，鼓浪屿糊口效劳类、宽窄巷等旅客会萃地。

　　对糊口的参与和指点能够涵盖衣食住行等一样平常家庭糊口的各个方面，但没必要大而全，择一重点，着眼于一般居家糊口的范围，如家装、时髦等范畴，实在站在一般苍生的态度与角度上发明和处理成绩，到达释疑解惑的目标，依托电视本身壮大的公信力和品牌传布力，满意广阔观众，特别是节目目的受众的诉求。

　　如许一档“平铺直叙”的节目是怎样操纵短视频平台扩展影响力呢？在快手平台和抖音平台上能够看到，该节目某期节目开端前有加以预热的预报片校园糊口励志句子，节目播出后有根据播出结果对某些片断从头剪辑的短片，另有包罗明星幕后的花絮等等。

　　详细来讲，经由过程微博或是微信的传布，最为疾速的方法即是可以找到足以吸收眼球的话题，电视节目受平台的限定，过于文娱化的博眼球话题没有法子呈现，取而代之的可所以“家”、“乡愁”、“怙恃”等等走心、走情怀道路的催泪话题。

　　详细来讲，一档电视节目需求以计谋的目光将其安排于市场情况中停止明智的阐发、婚配和挑选，构成节目标中心思念，并以此动身做出让观众合意的内容，尽能够的让节目标相干要素给受众留下影象点，夺取占有一个共同或有益的职位。

　　操纵短视频方法扩展影响力，不只唯一将花絮、片断等剪辑后上传至短视频平台的方法，充实发掘短视频平台的碎片化传布方法和短视频用户的差别爱好，还需求多元化操纵短视频及其平台来将本身节目影响力最大化。

　　作为一档演播室节目，起首映入视线的即是舞台布景设想，如《胡想星伙伴》中“孔雀开屏”式的亮灯设想，这些能够较着提拔节目团体形象的外在魅力，表现出品牌包装的质感和精美，从而给观众的心里留下同一的品牌视觉影象点。