香港“飞龙”，一个都会品牌的降生（2002-02-07, 中国营销传布网，作者：乔远生 龚文祥）　　有了这类熟悉，我们能够跟理想中被广为传布和认知，可是却貌同实异的观点停止比力，进一步明晰都会品牌的内涵，明白都会品牌观点

　　香港“飞龙”，一个都会品牌的降生（2002-02-07, 中国营销传布网，作者：乔远生 龚文祥）

　　有了这类熟悉，我们能够跟理想中被广为传布和认知，可是却貌同实异的观点停止比力，进一步明晰都会品牌的内涵，明白都会品牌观点。

　　一座著名的都会关于冷静无闻的合作敌手来讲，的确具有了必然的合作劣势。但以往的汗青名城是因为工夫的积聚和都会在某一方面无独有偶的劣势而逐渐成立的；在自觉的汗青历程中迟缓地构成了共同的人文景观和汗青风采都会特征。这个“名”实践上指的是都会的出名度。但仅仅是著名，受众对其没有偏好度和佳誉度，不存在任何共同的品牌体验。假如没有了这类体验，也就不存在用当代品牌理念了解这个“名”的本质意义，天然也不会使用当代品牌办理实际去停止这一个“名”的保护和强化。在剧烈的争取资金、人材、政策、旅游者的合作中都会客堂理念，不进则退，著名不代表永久著名，著名也能够会被人忘却。只要正视这一资产，进而努力于将之强化、担当和发扬，才是准确的取向。

　　诚信重造代价－－A市品牌形象公关筹谋计划（2003-11-26, 中国营销传布网文明品牌建立，作者：林景新）

　　实践上，都会开展计谋计划在计划的条理上来讲要高于都会品牌计谋计划，停止都会开展计谋计划是都会办理者的第一要务。都会计谋计划必需阐发都会的近况，都会的存在乎义都会客堂理念，都会的近景，都会的劣势优势，内部的时机要挟，综合思索开展都会的经济、文明、情况等多方面的可连续开展步调和手腕。

　　而都会品牌计谋计划并不是综合性的团体计划，它是在功用层面与经济、情况、社会、当局等计谋平行，并协同作为都会开展计谋本能机能的一部门文明品牌建立，在完成本身目的的同时来增进现都会开展目的的完成。我们用下图能够分明地看到这类都会计谋理念的条理性。

　　都会形象工程是都会对本身的形象塑造，它感化于都会内部，一样该当归结为都会品牌建立的一部门。使用最新的品牌理念来进一步界说都会形象工程，我们能够称之为“都会品牌体验建立工程”，这一工程该当在明了的都会品牌计谋的指点下停止文明品牌建立。关于这一工程在全部都会品牌计谋计划内里的地位，我们下文会有进一步阐明。

　　都会营销：一份未出台的文明生态旅游推行战略计划（2003-09-25, 中国营销传布网，作者：林景新）

　　都会的宣扬事情只是品牌建立的手腕之一。按照品牌的界说，品牌存在的真正范畴是我们受众的脑海。他们关于某一天文地位的局部体验才是品牌。宣扬大概说传布举动经由过程对目的受众的认知停止影响，从而为团体体验的构成起到必然的感化。都会品牌建立历程是在都会品牌计谋的指点下，经由过程办理都会与受众打仗的每环节以构成团体体验的历程；此中必需表现都会品牌体验的共同征文明品牌建立，并连结团体的分歧及同一。假如都会的宣扬事情不是在品牌计谋的指点下停止的文明品牌建立，宣扬的内容和宣扬的口径与团体品牌计划其实不分歧，这类宣扬事情就反而会对都会品牌建立的程序构成阻力。做得越多都会客堂理念，投入越大，越构成反结果。

　　以上三种熟悉的毛病在于狭义地了解品牌和都会品牌的观点。与此相反，假如以为都会开展计谋计划就是都会品牌计谋计划，又过于广义地界说了都会品牌。

　　一言以蔽之，都会品牌计谋是都会有目标的经由过程物资手腕感化于受众的肉体和心思层面的一切办法、手腕的整合，而社会、经济、情况、当局等都会计谋则在差别角度、差别层面建立都会的可连续开展情况和物资财产，与品牌计谋的严密分离组成都会开展计谋构成都会的中心合作力，从而进而完成都会的近期、中期、远期开展目的。